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营销道具分析
发布者:湖影影视    发布时间:2012/9/18    阅读:

   随着生活水平的不断进步,随处可见的营销道具也在随之不断更新和提升。现阶段主要的营销道具有报纸杂志广告、户外媒体广告、电视广告这三大类。我们知道最最久远的是借住报纸、杂志来获取外界信息,直到现在这种营销道具仍没有从我们生活中退出,从这点可以看出营销道具在我们生活中的重要性。不过现今充斥我们生活荧屏的是电视广告,而且越来越发觉电视广告与我们的学习、生活、娱乐密不可分。下面我们来简单分析一下这三大营销道具各自的特点。
报纸杂志广告是指刊登在杂志上的广告。报纸杂志广告可分为专业性杂志、行业性杂志 、消费者杂志等。由于各类杂志读者都是比较明确的,是各类专业商品广告的良好媒介。
报纸广告的优点:
 1.覆盖面广,传播信息迅速 除了一些专业性很强的报纸以外,一般公开发行的报纸,都可以不同程度地渗透到社会各个领域.尤其是全国发行的报纸,可以覆盖社会的各个层次、各个地方.同时,由于报纸的价格低廉,其发行量相当大.报纸大多是当日发行,出版频率高,读者通常可以阅读到当天的报纸,对于时效性要求高的产品宣传,不会发生延误的情况.
 2.读者广泛而稳定,存留时间长 报纸能满足各阶层媒体受众的共同需要.因此,它拥有极广泛的读者群.不同的读者群,其兴趣、偏好各不相同,而且在一定时期内,兴趣、偏好是不易改变的.这就使得报纸的目标市场"有相对的稳定性.报纸媒体不同于电视和广播媒体,读者不受时间限制,可随时阅读或重复阅读.时间长了,读者还可以查找所需要的信息资料.
杂志广告的优点:
    1.针对性强,具有明显的读者选择性 杂志的读者有很强的选择性.杂志媒体的这一特点可以通过读者的类型、年龄、收人情况表现出来.这有助于广告策划者根据广告主的自身情况和产品的特点,选择最合适刊载广告信息、最能将广告信息传递给目标受众的杂志类型.
    2.保存期长,传阅率高 杂志由于装订成册,便于携带和收藏,被保存的时间长,反复阅读率高,而且传阅性好,所以能扩大和延续广告的传播效果.杂志是所有广告媒体中生命周期最长的媒体.
户外媒体的优点:
    1.视觉冲击力,一块设立在黄金地段的巨型广告牌,或处处碰面的候车亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌,因为它的持久和突出,成为某个地区远近闻名的地标。
    2.24小时全天候,很多户外媒体是持久地、全天候发布,每天24小时、每周7天伫立,传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势,不过是在虚拟世界,受众需要一系列先决条件才能接近,而户外媒体,因为物理空间的唯一性,这种优势发挥更为彻底。
    3.信息冲击力强,户外媒体可以调动多种现场表达手段,营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等,都可以巧妙融合进来。
    4.创造频次,通过策略性的媒介安排和分布,户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点,加上使用正确的户外媒体,可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群,甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。
    5.无孔不入,不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体,户外广告的不可替代之处,就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。
那我们再来看看电视广告的优点:
    1.直观性强,电视是视听合一的传播,人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物,这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉,或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一,都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性,仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍,成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字,不懂语言,也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。
    2.有较强的冲击力和感染力,电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体,因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态,即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理,以取得受众感知经验上的认同,使受众感觉特别真实,因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强,是其他任何媒体的广告所难以达到的。
    3.利于不断加深印象,电视广告是一种视听兼备的广告,又有连续活动的画面,能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如,广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现,观众如亲临其境,留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放,不断加深印象,巩固记忆。  
    4.利于激发情绪,增加购买信心和决心  由于电视广告形象逼真,就像一位上门推销员一样,把商品展示在每个家庭成员面前,使人们耳闻目睹,对广告的商品容易产生好感,引发购买兴趣和欲望。同时,观众在欣赏电视广告中,有意或无意地对广告商品进行比较和评论,通过引起注意,激发兴趣,统一购买思想,这就有利于增强购买信心,作出购买决定。特别是选择性强的日用消费品,流行的生活用品,新投入市场的商品,运用电视广告,容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。
    由此看来,电视广告之所以能成为现今生活中营销道具的主打是有其特定优势的,在未来的时间里,一定还会出现更贴近生活更利于传播的营销手段。

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