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网络大电影的第五个年头,初入局的芒果TV怎么玩?
发布者:苏州影视制作 苏州企业宣传片 苏州微电影 苏州视频制作    发布时间:2018/10/15 20:35:39    阅读:

 进入一个新领域的时机或许比在该领域的努力时长更重要,比如网络大电影(网大)这个行业。

 

诞生于2014,成名于2015,爆发于2016,洗牌于2017,到如今的2018,网大的市场规模已经完成了指数级的增长。政策端明确了底线与方向,优酷、腾讯视频、爱奇艺建立起了行业分账秩序,网大从业者也经历了一番大浪淘沙,存活下有实力的精品团队。

 


在一切都明朗起来的时刻入局,再结合本身的特色优势去参与竞争,绝对是一个聪明人的选择。

 

今日,芒果TV发布了“超芒计划”,成为了网络大电影行业的新玩家。不过,他们并不是自己去制作,而是作为平台,播出与服务网大内容。

 

这也是集结了芒果TV、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等湖南广电旗下重点业务的“芒果超媒”成立之后的一个大动作。晚来一步的“芒果”准备如何切入这个步入成熟期的领域呢?

 

 

芒果TV为何要进入这片红海?

 

先来回顾一下网络大电影的发展过程。

 

2014年被称为“自制剧元年”,视频网站纷纷切入内容制作端,试图通过自制独家网络内容拉开差距。伴随着剧的成长,网络电影也登上了舞台。因为拍摄时间短,投入成本低,题材受限程度小,网大“尺度大”“多打擦边球”,一度被认为是中国B级片的圣地。

 

在陈凯歌导演的院线电影《道士下山》上映的2015年,网大的里程碑作品《道士出山》上线。一部只花了8天时间拍摄,成本不到30万的网大,仅用了10天时间,票房就超过了300万,最终获得了2400万元票房。后来者也从《道士出山》的成功中总结出“赚快钱”的方法——起一个蹭热点的名字,拍摄“群魔乱舞”的猎奇故事。

 

 

网大《道士出山》

(好不容易找了一张不吓人的图)

 

根据腾讯视频调研数据显示,2015年有231家新团队进入网大领域,共推出了600多部作品。其中,80%是在《道士出山》火爆后上线的。成本低、周期短、回流快,网大也吸引了从微商公司到地方老板的投资者,只要是有钱的,想布局影视的,网大是一个绝佳的快进快出的领域。

 

这一风气在2016年到达了极值。比如在周星驰执导的《美人鱼》上线时,网上便出现了《美人鱼前传》《人鱼校花》《再见美人鱼》等多部类似网大,而《我不是潘金莲》上映时,全网则至少有20部不同的“潘金莲”相关网大。

 

2016年末到整个2017年,网大进入洗牌期。16年11月,爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台先后下架了60多部网大。17年,一系列法规和通知出台,对网络大电影的监管进一步加强。

 


大浪淘沙之后,网大行业逐渐规范,内容出现二八效应,精品化趋势明显。而循序渐进地,网大也形成了自己完整的商业模式——点击分成、营销奖励、广告分成。

 

视频网站作为网大培育者,播出平台,在网大行业扮演的角色越来越重要:一方面是把关内容,另一方面也是行业的重要推手。而除了资金分成上的推动,视频平台也正在为网大提供基础服务。

 

芒果TV定位于综合性视频平台,自然也要补足网络电影的布局。而其作为国有新媒体上市公司的有机组成部分,既有主流媒体的责任,也有对内容的监控能力。


一直以来,芒果TV在用户心中的形象都是“青春”“芒果体系”“女性最爱”,依托于整个湖南广电的内容能力迅速地在综艺和剧集领域取得成绩,此次进入网络电影领域也是芒果TV完善自己综合性视频平台的重要一步。

 

 

超芒计划发布

 

在网络电影已成红海的时刻切入,芒果TV或许有以下原因:

 

一是芒果TV的用户与网大用户重合度较高,切入网大顺理成章。

 

根据中国电影出版社推出《2018中国电影产业研究报告》,网大观众81%都是34岁以下的年轻人。据芒果TV称,其平台年轻用户比例最高、女性用户占比达54%,用户的消费力以较大幅度高于全网视频用户的平均水平。

 

 


奇树有鱼CEO董冠杰认为,现在网大内容大多还是以男性向为主,女性网大市场还待开发。而芒果TV选取的切入口非常具有差异化特点,虽然网大已是红海,但女性向的网大市场还有待进一步挖掘。

 

二是视频网站的竞争进入到付费阶段,付费会员、纯网付费内容是大趋势。芒果TV在盈利性上已经先行一步,对利润将颇有贡献的网大自然也是一块不可舍弃的蛋糕。

 

目前,视频平台对于网大内容生产方的分成支付多是“事后”,少有预付的情况,如此一来,视频平台既可按票房效果衡量影片质量水平,也可保证业务的资金正向循环。

 

三是芒果TV在过去积累了丰厚的内容储备,IP可以“一鱼多吃”,让网大成为其IP延伸的新阵地。

 

比如《明星大侦探》,随着第三季以28亿全网播放量收官,这一综艺IP已具备了向外输出衍生的价值。今年芒果TV与湖南卫视一起推出了网综《明星大侦探》的衍生版《我是大侦探》,成为了网综反哺电视台的成功典型。

 

根据芒果TV大会员中心总经理黄硕的介绍,《明星大侦探》等头部综艺IP将被开放。芒果TV将联合内容生产者进行孵化与开发。


 

 

 

从独播到开放

 

那么,芒果TV将如何执行它的网生内容“超芒计划”呢?

 

“开放”二字成为关键词。芒果TV将从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施“超芒计划”。

 

事实上,芒果TV的“发家”靠的是“独播”,此前湖南卫视提出版权不分销策略,其拥有完整知识产权的自制节目,将由“芒果TV”独播,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台。独播策略使得芒果TV借助热播的《我是歌手》第三季冲到了App Store免费榜榜首的位置。

 

但不同的历史阶段势必需要不同的打法。芒果TV已经进入“开放”新阶段。其网络电影开放打法包括了四个方面:

 

第一,IP开放。芒果TV自有的头部综艺IP将被开放出来,譬如《明星大侦探》、《勇敢的世界》、《真心大冒险》等,将被开放给网大和迷你剧。而自有IP比如《火王》、《六爻》、《地球上线》、《我有特殊沟通技巧》等也将开放给行业合作伙伴,构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系。

 

第二,平台开放。据了解,芒果TV将以具有市场竞争力的合作模式激励优质内容创作,并提供涵盖内容运营、粉丝管理、数据反馈等在内的一体化服务,实现内容创作者、平台、用户的互联互通。

 

具体来说,首先会在在确保内容质量达到平台筛选标准的前提下,采用保底+分成的合作模式。即根据影片的不同定级,提供不同比例的保底金额,确保制作方基本收益,并给予高于市场标准的点播分成单价,从资金方面激活优质内容创作。B级以上影片均有保底,最高保底比例为100%,超S级项目买断合作。

 

据了解,芒果TV将给出全网最高的保底金额,全网最高的拉新奖励。

 

其次会全面开放内容运营平台,为内容合作方提供内容运营、评论运营、弹幕运营、短视频运营等全方位运营体系,同时接入芒果TV饭团、私人影院等互动平台,让内容创作者能够与平台用户进行链接,获取用户对于内容的真实反馈。

 

最后还会开放“网生内容分成系统”,实现数据透明化,内容合作方能够自主查询影片的点播数据、分成金额及变化趋势,从不同内容的数据表现来理解用户需求、掌握用户偏好,优化内容创作。

 

第三,资源整合开放。芒果TV背后的整个芒果超媒体系资源都将进行整合开放。比如,整合开放芒果系艺人资源,整合芒果体系内的超级制作团队,与战略合作伙伴就优质项目进行联合投资、联合制作,整合宣传推广资源,包括媒介渠道、商务渠道及线下活动等。

 

蔡怀军也透露:“近几年,我们推行“自制+投资”两条腿走路,建立起了外部优质的影视资源库。我们的战略合作伙伴,不仅为芒果TV输送了《路从今夜白》《火王》《甜蜜暴击》《我们都要好好的》等诸多头部内容,也实现了被投资企业与芒果TV在资本市场上的共同增值。”


 

 

芒果超媒总经理&芒果TV CEO 蔡怀军

 

第四则是芒果超媒生态内部的相互开放。芒果TV、快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱将被打通。在去年,芒果TV与台内兄弟频道有很多合作,包括与湖南卫视新闻中心联合制作了《我的青春在丝路》,与湖南都市频道联合制作了《我爱你中国》等等。

 

 

芒果TV大会员中心总经理黄硕

详解“超芒计划”


就目前网大播出平台的情况来看,爱奇艺去年上映网络大电影数量为1311部,取得了45.3亿的播放量,市场份额占57.01%,继续处于领跑位置。位列第二梯队的是腾讯视频和优酷土豆,搜狐和乐视则处于第三梯队。第二梯队和第三梯队的市场份额总计为42.92%。

 

芒果TV能否像之前一样后来居上呢?从今日网大从业者的支持程度来看,答案是肯定的。

 

今年8月底,芒果超媒实现营业收入和净利润的双增长,特别是作为核心业务的芒果TV,会员收入和广告收入也都在增长中。


入局网大是一件性价比很高的事情,既达到了业务多元化,又达到了收入多元化。但同时也意味着综合维度更高的竞争。对于芒果TV来说,走到自己的舒适区之外,机遇与挑战并存。这,是一场极为关键的战役。

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