电话:0512-8999-0909
传真:0512-8999-0999
地址:苏州工业园区星湖街顺达商业广场5F0507室

热点问题

您的位置: 首页 > 热点问题

聚焦微电影的发展历程
发布者:湖影影视    发布时间:2013/9/16 12:01:46    阅读:

    说到微电影相信大家一定都很熟悉了,很多微电影留给我们留下了深刻印象。短短的几分钟,十几分钟的时间里体现出来的主旨和意义有时候甚至比一部几个小时的电影来的深刻。短小精悍的片子大家似乎更愿意去看也更有耐心看下去,更容易被推广被记住。
    微电影(Micro film),即微型电影,又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。
    微电影的制作成本较低,制作周期短,时效性强,更贴近大众生活,是时代赋予电影文化的新理念。具有完整的故事情节和可观赏性,也叫小型电影。适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放,更具有娱乐性、创意性和广告价值。
    目前公认的第一部微电影是在2010年肖央导演的《老男孩》。当时中国,还没有“微电影”这一概念,包含《老男孩》在内的11度青春电影系列,是由中国电影集团联手优酷网共同推出的主题系列电影短片。《老男孩》只是其中的一个单元。但是年10月28日,《老男孩》在优酷视频上线之后,在短短的一个星期内,其点击率便高达710万,观看人数估计达1000万人次。《老男孩》在网络上的迅速走红,催生了“微电影”这一新兴影像概念的诞生。
    微电影诞生两年以来,因其相对于传统电影短片更具有娱乐性,创意性,更大的商业广告价值以及其迎合目前微时代的快速生活节奏,满足人们“快餐文化”的需求,而在中国大陆迅速崛起。2011年由中国高校文化创意产业联盟主办的中国(北京)国际微电影大赛和由天呐微电影网与南京大学新闻传播学院联合主办的首届国际微电影节的成功举办,标志着“微电影”这一在中国大陆诞生的新兴影像开始走向国际社会。
    去年,也就是2011年,是微电影大发展年,这一年,网易,腾讯,新浪,优酷等国内门户网站纷纷举办自己的微电影大赛或者微电影节,网易的定制微电影《一部佳作的诞生》更夺得第二十四届哈尔滨冰雪电影节最佳短片大奖。而由新浪出品,由彭浩翔任监制的系列微电影《四夜奇谭》的点击率达到2.1亿人次,成为微电影发展史上的里程碑。
    如同一个响亮的口号,“这个时代流行微电影”,这既是概念营销的真谛,也是时尚制造的真谛。纵观当前活跃在社交网络中的微电影,它更多地像是电影与广告的跨界结合,因此也就更像是一部“拍得像电影的高级广告”。其实,微电影从它出生的那一天起就注定了其广告气质。《你能型》、《坚韧·勇敢·爱》、《回家》、《改变世界》等微电影严格意义上就是潘婷、大众银行、三菱汽车、英特尔公司精心制作的商业大片;《一触即发》中不管场面何等宏大,剧情何等惊险,但本质上依然是凯迪拉克的惊艳“表演”;此外,优酷的“11度青春系列”的投资商是雪佛兰汽车,新浪的“四夜奇谭”系列的投资商是三星集团。
    相对于传统广告的硬性宣传,微电影的广告植入方式更巧妙,也更容易深入人心。而相比于一部广告几百万的制作成本,微电影最高投资不过几十万,最低成本则有时候仅需几万元。其中的性价比可想而知。
    进入2012年,微电影即将进入产业化高速发展阶段。其主要制作单位,将从目前的门户网站转向专门的影视制作公司。如盛大的华影盛视,北京的华润影视,天津的水墨印象,上海的正邦视频等。虽然说微电影已经形成了一个完整的产业链条,但规模与数量还不能满足整个产业发展的需求。广告收入是微电影的主体收入。而微电影的广告又分广告客户专门定制的微电影和有广告植入的微电影两大类。现在来说广告客户定制的微电影是主流,平均每部微电影,广告客户的花费为20万-30万元。但是现在微电影还无法产生足够的盈利。拍摄一部微电影基本上保证收支平衡就算是圆满状态了。
    未来微电影必须达到一定的数量与规模才实现盈利,届时每部微电影的预计利润率将达到30%左右。

   苏州影视制作  |   苏州电视广告  |   苏州微电影制作  |   苏州影视公司  |   苏州企业宣传片  |