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如何评判一部广告片
发布者:湖影影视    发布时间:2013/9/16 11:57:45    阅读:

    广告是营销的重要工具,广告也是日常生活中我们可能不厌其烦、但又离不开的一个东西。广告做的好与不好,是检验广告公司水平的一个重要方面,也是一个策划人日常工作中很重要的一项内容。因为这也是涉及到如何管理广告公司的问题,有一些比较牛的广告公司,作出来的东西,号称是绝对不能修改一个字。呵呵,不同的人说不同的看法,比如有的人讲:广告要符合项目的调性,有人讲:广告画面要净,.......这些观点,单独拿出来都是对的,但不是指导广告创意设计的基本原则,无法为大多数策划人士所能采用实施!真理,总是最简单的,呵呵!
1、广告,首先要解决有效性的问题
    战术,要服从于战略目的。广告的第一目标,到底是要解决艺术,还是实用,这的确是一个关乎战略的问题。我认为:无论是品牌广告,还是销售广告,其第一目标:首先是要让目标客群看到(或者愿意看到),这也是最重要的。广告的有效性,就是让客户看到听到。这就是战略!如果目标消费群体无法了解到(或者不愿意看到),这个广告基本就是完全失败的。什么艺术啊?什么美啊?什么构图啊?都是第二位的,如果要往第一位放,那纯属扯淡!
2、广告,形式绝对大于内容
    有人给广告设计,总结了四要素:画面、主广告语、文案、排版。我认为非常准确。无论是户外广告,还是平面广告或者是电视广告(不包括广播广告),都要从这四个方面考虑差异化的问题。因为没有差异化,必然无法解决注意力的问题。广告绝对适用于眼球经济的考量。只不过,有时候画面和文字的身份面临转换,比如户外广告有可能就是一个底色加几个文字,但绝对抢眼球并能达到目的。
3、广告,也要创新
     没有创新的广告,基本上是没有市场影响力的广告。创新很难,创新也是有方法的。如亦庄亲爱的VILLA,推出了四个连着的通栏广告,如朝外MEN推出了一个纯黑的、文字极少、很抽象的整版广告,如万科西山庭院推出了黑白版的山水国画广告,等等这是都是创新,而且也是很成功的广告创新。如果按照创新难易程度和市场轰动效果而言,形式、色彩、画面、文字,依次是我们要考虑的广告创新突破口!
4、广告,创意的方向
    没有创意的广告,基本就是无用的广告。但创意是一个相对的概念,要根据环境的变化而调整。反其道而行之,可能是广告和一切创意活动的最终奥妙!如华贸中心高达9米的工地围档,就是创意(其他楼盘只做3米);如最近华贸中心的地铁围档广告,就是创意(不做平面做户外);如赢海庄园的报纸广告,采用三分之二版面的实拍,就是创意(别人都是豆腐块实拍);如CLASS的擎天柱广告牌,没有电话、没有开发商名字、没有效果图,只有一句话:CLASS、欢迎二次置业者鉴赏(呵呵,好像是这句话,记不太清楚了)。
    总之,广告创意要遵循两个原则。第一要符合阶段性战略目标或策略诉求,第二一定要把项目的核心优势展示出来。
 

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