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简析电视广告的特性
发布者:湖影影视    发布时间:2013/9/16 11:56:42    阅读:

    现今除了电脑,电视可谓是我们生活中不可或缺的传媒载体。电视广告,是一种以电视为媒体的广告,是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。电视广告在播出(发布)前需要进行母带制作。
 电视机,20 多年前对中国家庭还只是可望不可即的梦,而今天,不仅是城市早已拥有了大量电视,且广大农村也已经成批的拥有了电视,如今,彩色电视早已不稀罕,而且正在为越来越豪华的所取代。据统计,中国每百户家庭,电视机的拥有量已达 78 台,并且,已经出现一个小康之家拥有两部甚至三部电视。
 电视在人们日常生活中的地位不必细述,单是夜幕降临,不上夜班的人们有 85%以上的在看电视就足以说明电视的重要性,因此,广告业者自然明白,电视是多么难得的一个媒体。
 电视有哪些特性呢?
 独占性
 收视者在观赏电视节目时,必须抛开一切,寸步不离地坐在电视机面前。他的注意力不可以分给书本或菜锅,否则,不是错过了电视情节,就是炒糊了菜。
 电视是透过视觉和听觉二者,对于收视者,广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。
广泛性
 千家万户在晚饭过后,散散步,聊聊天,剩下时间,只好来看电视。我们曾十分怀念过去的日子,晚上大人们在一处聊天,青年在一起唱歌、跳舞,孩子们则在街上捉迷藏,而那样的夜晚已经一去不复返了,一到晚上十有八九在看电视。
 有很多人一定记得电视剧《渴望》播出的日子,大人小孩都在看,连读中学的少年,也有许多也因此被解除了禁令。
 年30 晚上不燃放花炮了,吃过饺子,全家人能团聚的,就聚在一起看中央台的联欢会了。观众的广泛性,我们已经想不出还会有什么盛况能超过年 30 中央台的收视率。
保存性
 一般人认为电视画面,不具有保存性,但也有人认为:电视由于其视听结合,给人以强烈感受,既然报纸的内容可以记住,电视广告每晚都播,也具有保存性,保存性归于了人们的印象之中。
印象性?
 电视广告,因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样,观众可以在很深程度上自主对商品作出评价,广告具有很强的直观效果。如今利用名人作的广告也大走其俏,大腕们的价值观变了,普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位名演员爱吃或爱穿而走俏,广告效果自然非凡。
 电视广告透过视觉、听觉、动态来诉说其内容,因此,它的效果自然是收音机的三倍以上。电视广告的费用高于广播,原因就在于此。(当然,还有电视覆盖观众更广泛更集中的原因。)除以上几点,电视广告还有 一些独特的特性:
 a.可以通过收视率最高的儿童,把广告内容传达给成人,尤其以卡通节目连续剧的效果最为卓著。
 b.可以获得社会性的信赖。除了一般家庭的信赖之外,还可以博得批发商、零售商的信赖,因为我们总有这样一种感觉,一家公司或一种商品以
 电视广告已经完全深入到了民众的生活当中,一些耳熟能详的广告词都能被我们在谈笑间不假思索的提及,可见好的广告词真的很具有流传性和传播力。“凡有井水处皆能歌柳词”,广告想必就应该有这样的效果吧。
 

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