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大家心中的好广告之标准
发布者:湖影影视    发布时间:2013/9/16 11:55:20    阅读:

    究竟什么样的广告才算得上好广告呢?我们来问问大家的看法吧。
    路人甲:好广告不是广告做的多唯美多漂亮而是要让人记住并印象深刻。 比如国内很多洗发水的广告,都是美女长发甩一甩:“XX洗发水,强韧不分叉!” 你说不分叉就不分叉啊? 为什么不能用白发魔女?为什么不能用暗黑系色调?为什么不能用妖女用头发杀死人体现强韧?
    路人乙:我觉得吧。让人觉得心情愉悦的,不会看到立马换台的。
    路人丙:不哗众取宠。
    路人丁:有创意的。特别的。不故弄玄虚的。
    路人戊:达到传播目的就是好广告,比如提高产品销量,宣传了品牌形象和知名度等等。基本上与美不美没   什么关系,国外好多广告都让人不舒服,比如保护动物的广告,还有  ps2系列平面,但是你能说那不是好广告么?
    路人己:说清楚说对是基本要求,国内很多广告完全就偏离了这个要求,然后才是说得新颖,这个在国内不多见,最后是带点趣味,以前有趣味的聪明广告凤毛麟角,现在逐渐多了。
   路人庚:不管傻不傻,有强烈记忆度的就是好广告
   听了这些观点之后,总结出来无非就是这几点,美感,创新,销量,传播力。
   国务院发展研究中心市场经济研究所新近公布的数据表明,在45%表示看过寿险广告的调查对象中,认为中国人寿给他们留下了较深印象的占到36.3%。今年一项针对中国20个省市寿险品牌的研究表明,中国人寿的品牌健康指数排在第一,并以成熟、稳重的形象成为消费者喜爱的品牌。不仅如此,更以显著的效果体现在对寿险业务的促进上。中国人寿年度公报显示,2004年其总收入为768亿元,比上年增长27.1%,净利润为71.71亿元,同比增长22.4%。中国人寿能够取得如此骄人的成绩,其形象广告实在是功不可没。“恶俗”广告创佳绩从审美层面来说,好看的广告能够带给人美的享受和无限的回味。在紧张的工作之余,人们自然乐于看到好看的广告,这些或轻松、或刺激的广告很大程度上满足了受众的心理需求,使之喜闻乐见,并乐于口碑传播。“钻石恒久远,一颗永流传”,黛梦得珠宝正是通过充满浪漫色彩的广告与这句经典广告语宣传了自己,奠定了自身在珠宝行业的坚实基础。
    当然,也有好看广告没有取得好的广告效果的情况。国内有一个陈道明代言的男装品牌的广告,从创意与艺术表现方面来讲,都可说是无可挑剔,但是大多数受众看完这支广告,所记住的只是陈道明与“简约而不简单”的广告语,广告所应传播的最主要的东西却为人们所遗忘,广告效果自然无从谈起。与之情况相反,庸俗广告创下极好销售业绩的典型代表,当数健特生物的脑白金。脑白金广告几易其稿,依然不改老头老太太版本色,核心理念依然是送礼,只不过革命局时势的变化,把 “今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告语稍加改动,只收脑白金变成了还收脑白金。各式版本的卡通老头老太太每天在国人面前晃上几回,高呼几声连孩子都朗朗上口的口号,晃得人眼晕,听得人耳朵起茧。厌烦归厌烦,一旦到需要送礼的关键时刻,第一个想到的还是脑白金。这也就难怪脑白金广告虽被誉为“十大恶俗广告之一”,其销售额却一年创下10多亿的天文数字记录了。
    不过终极目标还是销售力。销售力才是竞争力。有一个很著名的黑猫白猫论,可谓亘古不变的真理。他说:“黑猫白猫,捉住老鼠就是好猫。”借用到广告方面,就是不管是好看广告还是看似庸俗的广告,只要能卖货就是好广告。由中国人寿与脑白金广告策略的成功,我们也可以得出一个结论:不管广告是好看还是庸俗,最重要的还在于是否能够达到一定的传播效果,提升销售业绩。毕竟广告传媒是信息的载体和传播管道,其本质是一种传播、销售的手段。广告若要走进老百姓心里,就不能一味地表现艺术,过分强调创意与审美,追求视觉与听觉效果,而应该准确有力地揭示出产品的功能、作用、机理、效果等,激起目标消费者的购买欲望。现在一些广告作品大赛的参赛须知要求:参赛作品必须在公开媒体上发表过,这大概也是他们意识到广告不只是一种艺术,更应该是销售力的体现吧。能卖货就是好广告,国内知名的麦肯光华策划机构正是秉承这样的宗旨,为包括哈药、东药在内的众多客户服务,创造出一个又一个销售奇迹。我们崇尚实际,摒弃浮华,在搞创作的时候,不是闭门造车,以自己的喜好和擅长来决定广告的形式和内容,不会把广告媒体当作专门展示自己才情的舞台,而是牢记广告的使命,在充分市场调研的基础上制定宣传策略,传播患者关心和寻找的东西,替广告投资商创造一条发掘消费者潜在需求的通道。 这是不断有客户来与麦肯光华合作的原因,也是其不断发展壮大的根本所在。
 

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